Depuis sa création, la vocation du groupe Auchan a toujours été d’améliorer la qualité de vie de ses clients et leur pouvoir d’achat, une philosophie qui correspond parfaitement à sa signature : « Vivons Mieux. Vivons moins cher ». Dans un contexte où le développement durable est un enjeu pour tous, Auchan souhaite démontrer qu'il est possible pour une enseigne d'être à la fois Discount ET Responsable. C’est cette philosophie qui sera l’objet de la campagne de communication, conçue avec l’agence .V et lancée ce 12 février.

Le Discount Responsable : une nouvelle dénomination pour un engagement durable

Le « Discount Responsable Auchan » : cette nouvelle dénomination synthétise l’engagement sur le long terme d’Auchan pour proposer et développer des solutions qui rendent le développement durable plus accessible à ses clients et les aident ainsi à Vivre Mieux et Moins Cher au quotidien. Cet engagement dans une politique de développement durable à grand angle, touchant à tous les aspects du commerce et de l’activité d’Auchan1 se concrétise depuis de nombreuses années par plusieurs initiatives fortes, menées à bien grâce à la participation active de toute l’entreprise.

Le Discount Responsable, c’est par exemple :
- s’engager pour une pêche plus durable en arrêtant par exemple la vente du thon
rouge en 2007 et plus récemment les espèces de requins menacées.
- mieux concevoir ses produits pour réduire les emballages inutiles : Auchan a ainsi économisé 8 900 tonnes d’emballage en 5 ans sur les produits à sa marque
- sensibiliser les enfants entre autres aux bons gestes pour la planète au travers du club Rik et Rok
- développer une gamme Auchan de produits d’entretien plus respectueux de l’environnement (gamme Mieux Vivre Environnement)
- revoir l’étiquetage nutritionnel et les recettes des produits Auchan pour favoriser une meilleure alimentation
- être le premier distributeur à proposer une marque MDD sans gluten (gamme Mieux Vivre Sans Gluten)
- étiqueter depuis 2001 plus de 1400 produits de tous les jours en braille
- …

Et c’est proposer tout cela à prix discount.

Ce sont ces initiatives qui vont être rappelées dans le cadre d’une communication d’ampleur élaborée avec l’Agence .V.

Le Discount Responsable au coeur de la communication Auchan

Auchan a pris le parti de lancer le Discount Responsable en apportant toujours une preuve concrète et son bénéfice dans la vie des clients tant en matière de vivre mieux que de vivre moins cher.

Tout d’abord, au travers d’un thème unique en TV : la réduction des emballages inutiles sur les produits Auchan, qui sera exprimée dans le cadre de la saga publicitaire de l’enseigne qui met en scène les désormais célèbres « Patrick » et « Julie ». La campagne se composera de 3 films illustrant de façon concrète 3 actions emblématiques, contribuant de manière concrète au respect de l’environnement et proposées à prix discount : le dentifrice sans carton, la mousse au chocolat sans suremballage et l’adoucissant concentré.

En complément, une campagne de preuves en presse et radio sera lancée pour expliquer la raison d’être du Discount Responsable : des initiatives qui partent toujours des aspirations ou des besoins de nos clients.

Des communications ancrées dans le quotidien et la réalité de nos consommateurs et qui répondent chacune à une problématique différente. Enfin, un fil rouge sera intégré dans les catalogues Auchan pour illustrer toutes les semaines une preuve du Discount Responsable et relayée sur le terrain, en magasin.

Le dispositif de la campagne

Le coup d’envoi de la campagne sera donné en TV à partir du 12 février sur les chaînes hertziennes et du câble. Suivi d’une forte présence en radio dès le 15 février : (Nostalgie, RTL…) La campagne presse démarrera quant à elle début mars. Et toute l’année, les initiatives seront relayées dans les catalogues Auchan.

Pour découvrir des exemples de film TV et spots radio, cliquez ici

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Contact presse :
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Auchan
François Cathalifaud :
Tél: 01.58.65.08.10